โควิด 19 สิ่งที่นักพัฒนาเกมและสตูดิโอเกมเรียนรู้ได้จากฮอไรซัน

โควิด 19 สิ่งที่นักพัฒนาเกมและสตูดิโอเกมเรียนรู้ได้จากฮอไรซัน

โควิด 19 สิ่งที่นักพัฒนาเกมและสตูดิโอเกมเรียนรู้ได้จากฮอไรซัน เนื่องจาก Covid-19 เปลี่ยนแปลงชีวิตของเราทุกด้านตั้งแต่วิธีการทำงานไปจนถึงการใช้เวลาว่างของเราจึงมีโอกาสพิเศษสำหรับนักพัฒนาเกมและสตูดิโอในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดและเติมเต็มความต้องการ เกมยิงปลา ใหม่ในตลาด การยกเลิกกิจกรรมและการประชุมเกี่ยวกับเกมที่สำคัญได้เปลี่ยนอุตสาหกรรมและความสำเร็จของเกมอย่าง Nintendo’s Animal Crossing: New Horizons ชี้ทางไปข้างหน้าในช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้ มาดูกันว่าอะไรทำให้ New Horizons มีความพิเศษ

ความสำเร็จในการตลาดเกม: การเปิดตัวทำลายสถิติของ New Horizons
ในญี่ปุ่นเพียงแห่งเดียว New Horizons สร้างสถิติการเปิดตัว Nintendo Switch โดยขายได้ 1.88 ล้านชุดใน 3 วันแรกหลังจากวางจำหน่ายในวันที่ 20 มีนาคม 2020 เนื่องจากชาวญี่ปุ่นถูกขอให้ปฏิบัติตามข้อ จำกัด การกักกันที่มากขึ้นเรื่อย ๆ หลังจากผ่านไปเพียง 10 วัน New Horizons ก็มียอดขายเกิน 2.6 ล้านชิ้นในภูมิภาค ซึ่งไม่รวมถึงการขายแบบดิจิทัล ว้าวเป็นการเปิดตัวครั้งใหญ่!

โควิด 19 สิ่งที่นักพัฒนาเกมและสตูดิโอเกมเรียนรู้ได้จากฮอไรซัน

Animal Crossing ขายเกมยอดนิยมของ Nintendo
ในช่วงสองสามสัปดาห์แรกนับตั้งแต่เปิดตัว Animal Crossing: New Horizons กำลังขายเกม Switch ที่ขายดีที่สุดและเร็วที่สุดของ Nintendo ได้แก่ Mario Kart 8 Deluxe และ Super Smash Bros. Ultimate ข้อมูลจากคลังข้อมูลเกม
แม้ว่าเราจะยังไม่มีตัวเลขในอเมริกาเหนือ แต่ก็เป็นที่ชัดเจนว่า New Horizons ก็เป็นปรากฏการณ์ด้านนี้เช่นกัน ผู้เผยแพร่เกมและสตูดิโอสามารถเรียนรู้อะไรจากความสำเร็จนี้

แตะลงในความคิดถึง
เกม Animal Crossing เกมแรกเปิดตัวในอเมริกาเหนือเมื่อปลายปี 2545 บน Nintendo GameCube สำหรับเกมเมอร์หลายคนที่ไม่ได้หลงใหลในเกมต่อสู้ที่รวดเร็ว Super Smash Bros. Melee (เปิดตัวเมื่อปีก่อน) Animal Crossing มอบประสบการณ์การเล่นเกมที่ไม่เป็นทางการมากขึ้น ไม่มีผู้เล่นที่ถูกพี่ชายของพวกเขาบดขยี้ใน Melee อีกต่อไป แต่แทนที่จะสนุกกับการสร้างหมู่บ้านเล็ก ๆ ที่เงียบสงบและไม่ต้องกังวลกับการแข่งขัน

นอกจากนี้ Animal Crossing ยังนำเสนอกลไกเกมใหม่โดยใช้นาฬิกาในตัวของ GameCube เกมนี้จะเล่นแบบเรียลไทม์ นอกเหนือจากกราฟิกและเพลงประกอบที่ร่าเริงแล้วการเล่นเกมแบบเรียลไทม์ยังทำให้ Animal Crossing มีเอกลักษณ์และน่าจดจำ

ด้วยเกมสุดท้ายในซีรีส์หลัก Animal Crossing ที่วางจำหน่ายในปี 2012 แฟน ๆ ของแฟรนไชส์ต่างพยายามเติมเต็มช่องว่างในใจของเราด้วยเกมจำลองการทำฟาร์มและเกมสปินออฟอย่าง Animal Crossing: Pocket Camp สำหรับมือถือ

หลังจากการระบาดครั้งนี้ฉันพลาดที่จะกลับบ้านหลังเลิกเรียนเพื่อปลูกต้นไม้เงินโต้ตอบกับสัตว์เพื่อนบ้านของฉันและใช่แม้กระทั่งคุณเรเซ็ตตีก็ตะโกนว่าให้ปิดเกมของฉันโดยไม่ประหยัด (อ๊ะ!)

Animal Crossing: New Horizons มอบความคุ้นเคยที่หลายคนมองหาในตอนนี้ ผู้เล่นไม่จำเป็นต้องเรียนรู้กลไกใหม่เนื่องจากเกมเล่นคล้ายกับเกมก่อนหน้านี้ พวกเขาได้มีปฏิสัมพันธ์กับตัวละครที่ชื่นชอบและย้อนความทรงจำดีๆผ่านบทเพลงแห่งความคิดถึงของ K.K. ตัวเลื่อน ตอนนี้โลกรู้สึกสับสนวุ่นวายและไม่อาจคาดเดาได้ความคิดถึงกำลังปลอบโยน

ความคิดถึงเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์การตลาดของเกม ดูว่า AE ช่วยค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ในการใช้การตลาดแบบคิดถึงเพื่อดึงดูดแฟน ๆ ได้อย่างไร

กิจวัตรสำหรับการใช้ชีวิตแบบ“ ปกติ”
เนื่องจากมาตรการกีดกันทางสังคมและสวนสาธารณะถูกปิดลงเราจึงไม่สนุกกับการออกไปเที่ยวกับเพื่อน ๆ ทุกสัปดาห์อีกต่อไป เราอยากจะทำโครงการรอบ ๆ บ้านให้เสร็จ แต่ก็ต้องเผชิญกับปัญหาที่ว่าจะสั่งซื้อเครื่องมือทำสวนได้หรือไม่เพราะมันไม่จำเป็นจริงๆ

New Horizons มาแล้วเกมที่ให้ผู้เล่นได้หลบหนีไปสู่โลกที่แสนสบายและปราศจากความเครียด บนเกาะของฉันฉันไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงในการไปที่ศูนย์สวนในพื้นที่เพราะ Nook’s Cranny เปิดให้บริการและฉันสามารถปลูกดอกไม้ได้หากต้องการ ผู้เล่นมีโอกาสรู้สึกถึงการทำงานใน New Horizons โดยไม่ต้องเครียดกับการเพิ่มผลผลิตในโลกแห่งความเป็นจริง

New Horizons ทำงานแบบเรียลไทม์ มีงานบางอย่าง (เช่นการค้นหาฟอสซิล) ที่ทำได้วันละครั้งเท่านั้น ดังนั้นแทนที่จะเดินไปทำงานทุกวันในตอนเช้าฉันวิ่งไปรอบ ๆ เกาะเพื่อขุดซากดึกดำบรรพ์ ผู้เล่นควรทำภารกิจเหล่านี้ทุกวันผ่านรางวัลในเกม เราสามารถสร้างกิจวัตรประจำวันซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเราหลายคนปรารถนาในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนเหล่านี้

เกมนี้ยังมีผลที่ตามมาเพียงเล็กน้อยและความสำเร็จของผู้เล่นก็เป็นสิ่งที่กำหนดขึ้นเองทั้งหมด ไม่มีการ“ แพ้” หรือ“ จบเกม” ใน New Horizons และนั่นเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดอย่างไม่น่าเชื่อในโลกที่เราทุกคนรู้สึกว่าเรากำลัง“ แพ้” อยู่ในขณะนี้

กิจกรรมทางสังคมเสมือนจริง
ในช่วงเวลาแห่งความห่างเหินทางสังคมสิ่งที่โดดเด่นที่สุดของการเล่นเกมของ New Horizons คือความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้อื่นอย่างมีความหมายผ่านเกม ในขณะที่นักพัฒนาอย่าง Epic Games ได้จัดกิจกรรมในเกมที่ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา New Horizons ช่วยให้มีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมที่เล็กลงและใกล้ชิดมากขึ้น

New Horizons ช่วยให้ผู้เล่นสามารถเยี่ยมชมและโต้ตอบกับเกาะของเพื่อนซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนได้รับประโยชน์เพื่อจัดกิจกรรมทางสังคมที่พวกเขาไม่สามารถมีได้ในโลกแห่งความเป็นจริง ผู้ใช้ Reddit คนหนึ่งถึงกับจัดงานแต่งงานในเกมเนื่องจากต้องยกเลิกงานแต่งงานในชีวิตจริงเนื่องจากการระบาดของโรคโควิด -19

ผู้ใช้ Reddit จัดงานแต่งงานในเกมใน Animal Crossing: New Horizons
Ashmush ผู้ใช้ Reddit กล่าวว่า “คู่หมั้นของฉันวางแผนกับเพื่อนสนิทของเรา Im [sic] จบการศึกษาจากโรงเรียนแพทย์และไม่ได้รับปริญญาและงานแต่งงานของเราก็ถูกยกเลิก”
การแบ่งปันโดยตรง
นับตั้งแต่เกิดโรคระบาดเพื่อน ๆ ที่ไม่ใช่เกมเมอร์หลายคนของฉันต้องเผชิญกับความมืดมนของการเป็นหนี้บุญคุณทอมนุ๊กตลอดไป แม้ว่า Animal Crossing จะมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก แต่ก็มีผู้เล่นใหม่ ๆ หลั่งไหลเข้ามามากมายด้วยการเปิดตัว New Horizons หลายคนถึงกับซื้อคอนโซล Switch หรือ Switch Lite เพื่อจุดประสงค์ในการเล่นเกมเท่านั้น!

ผู้เล่น Animal Crossing: New Horizons กำลังคุยกับเพื่อนและครอบครัวเกี่ยวกับเกมนี้ ฉันได้ส่งข้อความส่วนตัวหรือส่งข้อความถึงสมาชิกในครอบครัวที่ไม่ได้เล่นเกมเกี่ยวกับเรื่องนี้และมีเพื่อนที่ไม่ใช่เกมเมอร์ติดต่อขอ “รหัสเพื่อน” ของฉันเพื่อให้พวกเขาสามารถเข้าร่วมเกมได้

แม่ของ Redditor ส่งข้อความเกี่ยวกับ Animal Crossing มาให้พวกเขา
ข้อความของ Redditor WhiskerMeowTown จากแม่ที่ไม่ใช่เกมเมอร์
หากไม่มีกิจกรรมปกติของเราที่จะทำให้เรายุ่งสำหรับผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ คำตอบที่ว่า“ คุณกำลังทำอะไรอยู่ตอนนี้” กำลังกลายเป็น “ฉันกำลังเล่นเกม” Animal Crossing: New Horizons แสดงให้เห็นว่าการสนทนาเสมือนจริงเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญในการได้ผู้เล่นใหม่มาสู่ความสำเร็จโดยรวมของเกม

ความสำคัญของโซเชียลมีเดียในการตลาดเกม
โซเชียลมีเดียมีการสนทนาเกี่ยวกับ New Horizons ตามรายงานของ Forbes Animal Crossing มีการสนทนาโดยรวมบน Twitter เพิ่มขึ้น 71% หลังจากการเปิดตัว New Horizons จำนวนสมาชิกใน subreddit Animal Crossing ก็พุ่งสูงขึ้นเช่นกันโดยเพิ่มขึ้นจาก 330,000 คน ณ สิ้นเดือนกุมภาพันธ์เป็นมากกว่า 642,000 คนภายในสิ้นเดือนมีนาคม

เพิ่มขึ้น 71% ในการสนทนา Animal Crossing บน Twitter
สถิติการใช้งานเกม Twitter เครดิต: Forbes, Twitter
เกมเมอร์ไม่เพียง แต่บอกเพื่อนและครอบครัวเกี่ยวกับ New Horizons แต่พวกเขายังมีส่วนร่วมกับเกมบนโซเชียลมีเดีย พวกเขาทวีตมีมเกี่ยวกับแนวทางการดำเนินธุรกิจที่น่าสนใจของ Tom Nook พวกเขากำลังสร้าง TikTok เกี่ยวกับความเกลียดชังสัตว์ตัวใหม่ที่ย้ายเข้ามาในหมู่บ้านของพวกเขามากแค่ไหน โพสต์เหล่านี้ได้รับการดูหลายร้อยหลายพันครั้งซึ่งเป็นการแพร่กระจายข่าวเกี่ยวกับ New Horizons และเข้าถึงผู้คนที่เพิ่งเริ่มเล่นเกม

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทของโซเชียลมีเดียในกลยุทธ์การตลาดหรือไม่? เราได้พูดคุยเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของ Ariana Grande ที่นี่

โอกาสสำหรับกลยุทธ์การตลาดเปิดตัวเกมของคุณ
ด้วยความคิดริเริ่มเช่น #PlayApartTogether อุตสาหกรรมเกมเริ่มตระหนักถึงส่วนที่เป็นเอกลักษณ์และสำคัญที่วิดีโอเกมเล่นและจะเล่นต่อไปในโลกที่เปลี่ยนแปลงของเรา ปัจจุบันผู้เผยแพร่และนักพัฒนาวิดีโอเกมมีโอกาสดึงดูดผู้เล่นใหม่ ๆ เข้ามาในพื้นที่มากขึ้นกว่าเดิม

บทเรียนจากการเปิดตัว New Horizons ที่คุณสามารถนำไปใช้กับกลยุทธ์การตลาดเกมของคุณมีดังนี้

เน้นแง่มุมที่น่าคิดถึงของเกมของคุณ ผู้เล่นกำลังมองหาพื้นที่ที่ปลอดภัยและคุ้นเคยซึ่งจะเตือนพวกเขาถึงช่วงเวลาดีๆ
มองหาสิ่งที่ผู้คนขาดแคลนในชีวิตตอนนี้ เกมของคุณตอบสนองความต้องการที่ไม่สามารถตอบสนองได้อย่างไร (เช่นประสิทธิภาพการทำงานและกิจวัตร)
จัดเตรียมพื้นที่โซเชียลเสมือนจริงและเน้นด้านสังคมในเกมของคุณไม่ว่าประเด็นเหล่านั้นจะอยู่ในเกมบนแพลตฟอร์มอื่นเช่นโซเชียลมีเดีย
เปิดโอกาสให้นักเล่นเกมพูดคุยและสนับสนุนการสนทนาเกี่ยวกับเกมของคุณ
สร้างชุมชนโซเชียลมีเดียรอบ ๆ เกมของคุณ โควิด 19 สิ่งที่นักพัฒนาเกมและสตูดิโอเกมเรียนรู้ได้จากฮอไรซัน

อ่านเพิ่มเติม

One Reply to “โควิด 19 สิ่งที่นักพัฒนาเกมและสตูดิโอเกมเรียนรู้ได้จากฮอไรซัน”

Comments are closed.